硬核!“优博有机新品”上市,卡位高端赛道!

时间:2022-05-23 13:51:14 来源:互联网112作者:hz

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面对产品同质化的现状以及消费者对更高品质的追求,奶源升级,已成为当下头部奶粉品牌提升品质、服务渠道、做大单品的重点战略和市场大趋势。近日,优博首款有机奶源*版(以下简称优博有机版)新品上市,趋势之下,是速度的比拼,更是“硬核”底气的支撑。

“有机”的赛道,三辆马车齐驱价值回归

去年,奶粉新国标的发布正式拉开了婴配粉高品质时代的序幕,此后,各大品牌围绕着配方优化和奶源升级两大趋势,不断提升产品品质。聚焦优博有机版新品推出的背后,首先是其深入洞察消费者偏好,以更具差异化、多元化的高品质产品,优化和改善母婴营养案。 

硬核!“优博有机新品”上市,卡位高端赛道!

(优博有机版升级)

一方面,据奶粉智库《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研报告》数据,营养配方是消费者除安全性外,选奶粉最为关注的因素,其中85后和90后对营养配方的关注占比分别为88.43%和88.97%,95后关注营养配方占比达到92.54%,超过安全性越居第一。并且,在库润数据关于2968名过去6个月购买过婴幼儿配方奶粉的20-39岁的互联网用户对强化营养态度的调研中,结果显示,这部分人群偏爱强化更多营养。可见,当下新一代宝妈对营养配方的愈发关注。

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另一方面,差异化的细分品类,因其独特优势,也受到消费者的高度关注。比如,一直以来在消费者心中代表天然、高端的有机奶粉。库润数据相关调研显示,随着新生儿健康筛查逐渐普及,消费者不仅对强化营养的意识不断提高,同时对高端特殊婴幼儿奶粉的选择也有极高的兴趣,其中有机奶粉位列第一。这体现了有机奶粉在消费者心中的一个高认知。 不过,相比常规牛奶粉,绝大多数有机奶粉可选择成分添加较少,这也使得很多消费者形成了有机奶粉配方相对单一的固有认知。优博重磅推出优博有机版,很大程度上更好地满足了消费者营养高配+有机天然的双重需求,打破消费者认知,高度契合年轻父母的品质育儿理念。 

值得一提的是,优博有机版在采用高油乳清粉的基础上,升级了有机奶源,同时采用独特的优博仿生配方®,仿生蛋白质+仿生碳水化合物+仿生脂肪酸给予宝宝营养、吸收、消化、免疫、智力五维系统自然、安全、完整的呵护,在此基础上,其还添加了DHA、ARA、多聚果糖、核苷酸、叶黄素等11种可选择营养成分(以3段产品为例),配方较为全面。 总之,优博一次又一次的行动证明,回归价值本身,只有好的产品才能配得上消费者的高度认知和认可,这次亦然,有机奶源+仿生配方+11种可选择成分,创新构筑了优博有机版突出的、差异化的竞争力,聚焦新市场,造就新机会。

“硬核”的速度,二十余年沉淀产业底蕴

2022是一个新品年,也是品牌发展的关键之年,品牌不仅要有对消费者的洞察、前瞻的眼光,更需要战略落地的能力和效率,这是一场加速抢跑赛,谁能率先布局优势赛道、率先抢占消费者心智,谁就能在下一阶段竞争获得领先优势。 高配的背后是科研力,奶源升级的背后是上游产业资源。因为有机奶源严苛的生产条件和标准,比如有机牧场要求牧草、空气、水源至少净化3年;有机奶牛需要常年以有机牧草饲养,禁止使用催奶药物、生长激素、抗生素等化学药剂;有机工厂要求严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准,不受外来污染等,有机奶源相对稀缺。优博有机版迅速推出,抢占有机奶源高配赛道的背后,是优博深耕奶粉市场超20年的底蕴,更是圣元强大实力的支撑。不简单,作为行业的资深老将,优博稳扎稳打的同时,又极具与时俱进的创造力。 

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(优博有机奶源中欧双重认证)

据悉,圣元建有乳品行业最早的“GMP药厂标准”工厂,引进德国WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司等国际一流全自动化包装线和法国盖亨公司干混系统,不仅生产过程实现了全自动化控制,并且,在整个过程中,优博汇聚全球优质资源,采用欧盟奶源鲜乳直取,通过冷链天然锁鲜、1次制粉等,全方位保障安全营养。 而从成立至今22年来,圣元优博一直坚持对母乳营养的研究,用科技传递母爱,其独创的仿生配方®成为优博奶粉的标志性之一,受到消费者的广泛认同。效果是最好的反馈,口碑是最好的夸奖,用专注、专业践行关爱,成就可信赖,在把更好的营养带给母婴消费家庭,给消费者提供更优解决方案的道路上,优博始终在行动。这一切也使大家对优博有机版充满了期待。

“战略”的组合,聚焦精耕成就更好赋能

毫无疑问,当下奶粉市场激烈的竞争给品牌提出了更高的要求,除了产品品质的提升,很多有实力的品牌持续加大大单品战略,打造“标品”“名品”“爆品”的同时,通过产品矩阵的区分加强对核心渠道的把握和赋能,以进一步实现品牌的精细化发展。 而长期以来,优博在品牌塑造上已形成了自身的独特优势和深厚底蕴,并不断集中资源加大对大单品的打造。聚焦优博有机版的推出,目前优博已齐聚3大婴配粉产品组合,从高市场认知渗透的优博国7,到明星爆品优博国9,再到此次定位优质客户专属的优博有机版,优博产品矩阵愈发完善的背后,是优博为更好地优化渠道管控、赋能核心渠道、满足消费需求和升级的切实精耕举措。 

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保障渠道利益是长久合作的前提,更是品牌发展的根基,优博的大单品产品矩阵的加强,以及优博所采取的一系列控价、控货、控渠道、强动销、稳市场等动作,于合作渠道而言,无疑是一针强心剂,卓有成效的精耕渠道、深入赋能,成就了优博以往的市场根基。随着优博有机版上市的大力推广,优博新形势和新阶段的业绩增长更是让合作伙伴信心十足。 

新时代下,品牌需不断焕发新活力,才能业绩长青。


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